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  3. 雙匯x《極限挑戰》內容營銷案例
    品牌主: 雙匯
    類別: 內容營銷類
    所屬行業: 大快消
    推薦公司: 舜風傳媒集團股份有限公司
    品牌態度
    推出更多時尚、安全、健康、營養、便捷的美食,進家庭上餐桌,豐富百姓一日三餐,讓國民飲食生活更美好!
    案例背景
    雙匯產品不斷創新,通過產品實力和品牌玩家的雙重屬性,打造帶年輕人玩的實力派,滿足年輕人物質精神雙需求,推出辣嗎辣、火炫風、虎皮雞爪、輕享雞肉腸。
        選擇綜N代《極限挑戰8》這檔年輕受眾必追戶外真人秀IP,通過流量明星加持,與雙匯辣嗎辣、火炫風、虎皮雞爪、輕享雞肉腸一起鎖定年輕受眾。
    營銷目標
    (1)提升雙匯年輕化認知:強化雙匯品牌口碑,以拳頭產品帶動全鏈路銷量,提升品牌 年輕化認知,助力品牌轉型;搭建社交電商轉化鏈條。
    (2)加強子品牌口碑聲量:打造品牌知名度,梳理對外溝通話術,搭建新用戶溝通橋梁
    核心策略及創新點
    (1)愛 玩 X 生 活 雙 面 發 力:選調性相對輕松有人生滋味、內容更合TA心更有力度的IP、用游戲真人秀完成實力拓圈
    (2)強強聯合:雙匯與王牌IP強強聯合,借助頭部IP推出新品,權益合理組合,聚焦核心利益點提升聲量;
    (3)流量營銷:雙匯與當紅愛豆強強聯合,微博官宣品牌大使翟瀟聞,借助當紅愛豆影響力,增加品牌背書,增加用戶認知。
    創意策略與執行
    (1)強強聯合:經典品牌和綜N代品質保障雙向奔赴
    (2)內容植入場景化:將雙匯產品融入節目挑戰環節,趣味性植入更顯自然,觀眾記憶度高。
    (3)內容傳播多元化:將節目內產出的優秀內容進行二次創作,在各平臺進行發布,打造以電視為中心、多媒體平臺共同傳播的多元化內容營銷矩陣。
    媒體策略及執行
    (1)資源內容:將軟性內容及硬廣相搭配呈現,在節目內進行軟性植入的同時,用硬廣對用戶進行多次信息傳達,增加品牌及產品認知。
    (2)強強聯合:雙匯與王牌IP強強聯合,借助頭部IP增加整體曝光;
    (3)流量營銷:雙匯與當紅愛豆強強聯合,微博官宣品牌大使翟瀟聞,借助當紅愛豆影響力,增加品牌背書,增加用戶認知。
    活動核心內容及執行
    (1)利用《極限挑戰》節目場景進行產品巧妙融入,如游戲情節、任務情節等
    (2)與《極限挑戰》當紅愛豆——翟瀟聞深度綁定,通過硬廣傳播及節目內產品深度互動,借助明星力量擴大雙匯辣嗎辣、火炫風、虎皮雞爪、輕享雞肉腸年輕不乏味的產品特性。
    (3)雙匯與當紅愛豆強強聯合,微博官宣品牌大使翟瀟聞,借助當紅愛豆影響力,增加品牌背書,增加用戶認知。
    營銷效果與市場反饋
    線上線下銷售渠道反饋較好;提升了品牌新品認知度及影響力。
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