8月16日-17日，以“品牌贏家 洞見未來”為主題的2022Y2Y品牌年輕節在天津泛太平洋酒店盛大舉辦。2022Y2Y品牌年輕節由廣告人文化集團主辦，創意星球網全程執行，國際品牌協會、廣告人商盟作為支持單位，網易傳媒作為戰略合作伙伴，華風集團作為天氣媒體支持單位，央視市場研究（CTR）作為智慧支持單位。

在備受關注的品牌年輕化主題論壇中，CTR融媒研究院研究員、中國廣告協會學術委員會常委周偉先生，發表了《廣告的新物種、新生態、新趨勢》的主題演講。

  CTR融媒研究院研究員、中國廣告協會學術委員會常委周偉

公益廣告高度滲透商業廣告

商業傳播搭載公益不僅是企業履行社會責任，也是新時代的商業模式。論一個品牌能否走得長遠，看得是品牌能否順應趨勢。采取公益化的帶貨傳播是區域均衡發展的重要模式，所以區域經濟的發展與品牌公益宣傳之間產生了很重要的關聯，區域的品牌廣告也構建了發展的新格局。

在品牌進行社會化創意公益傳播時，往往會搭載許多主題，例如：關鍵技術創新、食品藥品安全、積極應對老齡化等，商業能否跟這些主題有效地結合在一起，決定了商業的生命力有多強。

區域品牌成長快于商業品牌

在區域品牌發展中，很多媒體借助區域品牌實現了很好的增收。通過公益帶貨直播，在區域品牌與商業的結合中為區域經濟做出了重大貢獻，這些價值會讓原來估值是零的區域品牌迅速變成高價值。與此同時，區域品牌在政策的助力下持續成長，品牌需要賦予區域品牌更廣泛的文化內涵和精神內涵。

  內蒙電視臺《愛上內蒙古》案例

對于商業品牌的傳播，本身存在于生態中，即便是一個品牌，也可以列舉為一個非常復雜的生態環境，在不同的場景下進行不同的成長。無論是國際品牌、國內品牌，還是新消費品牌、大眾品牌、區域品牌等，在整體的品牌生態下，進行列解并且重構后會發現這個品牌有了全新的成長方式。

傳統廣告與數字流量深度結合

當一個品牌在品牌生態的成長方式下，再去與數字電商平臺引流需求和政策扶持進行結合，可以滿足多元化需求的同時實現傳統媒體效果的“品”“銷”追求。

此外，公益廣告正在深度融入中國制造。搭載了公益傳播的中國制造被賦予更強的生命力助力雙循環，公益包裝也為中國制造注入精神內核。如今，符合導向要求的更多內容與中國傳統文化進行更深入地結合，今后將出現越來越多的傳播傳統文化的廣告。

除了上述提到的廣告新生態外，還有大眾媒體內容融入企業私域傳播、IP成為廣告傳播重要載體、行業下行媒體利用廣告滲透產業、職業和高等教育的社會實踐成為社會化創意主流等生態特征。

總之，不同的行業、不同文化、不同內容的深層交流，給廣告構成了全新的成長生態，而這些成長生態需要社會化創意以及年輕人深度的參與。新生態下可以創造很多新玩法，這些新玩法需要年輕人展開創造空間，提升創意境界，提升創意實踐擴展就業機會，希望年輕人為廣告傳播做出全新的貢獻。