《小瓶子健康歷險記》
以“藜麥燕麥粥”產品本身的形狀——一個有曲線的小罐子作為靈感出發,這個設計不同于市面上普通粥類食品“直上直下”的包裝,能夠直觀凸顯出藜麥燕麥粥健康,0糖,0添加,健康輕食的特點。
所以我們將小罐子擬人化,采用定格動畫的創意,將這一特點放大。通過小罐子“熬夜玩電腦”“吃早餐”“運動”三個場景,分別凸顯出藜麥燕麥粥在“食材原料,優質營養”“低熱量,健康輕食”“全藜以赴好身材,幫助健身塑性”三個維度的產品優勢。
“熬夜玩電腦”篇,是借用“上帝創造你時添加了什么”的網絡熱梗,融入了藜麥燕麥粥“優質產地食材,滿滿谷?!焙汀暗蜔崃俊钡漠a品特點。原本小罐子身材直上直下,身體里有很多不健康的“香精、色素、食品添加劑、糖分”,的造型,后來經過把這些不健康的物質傾吐出來,加入了“膳食纖維、零糖、低脂”的元素以后,就變成了凹凸有致,“s”型曲線的“藜麥燕麥粥”。將網絡熱梗和產品賣點相結合,更好打開年輕人市場。
“吃早餐”篇,借用小罐子在薯片和健康谷物之間猶豫做選擇,投射到年輕人群體當下的飲食問題,一方面想享受美味——薯片,但熱量高,一方面又想健康飲食,獲得好身材,小罐子做出了選擇。直擊年輕人飲食方面痛點,展現產品優勢。
“運動”篇,我們巧妙運動前后兩個對比,凸顯藜麥燕麥粥是健身運動“好伙伴”的賣點。一開始小罐子舉不起大啞鈴,后面通過鍛煉,成功舉起來,變成了超人藜麥燕麥粥。
三個小場景,模擬了年輕消費群體的三種生活橫截面,把小罐子擬人化,使廣告更賦年輕、俏皮的感覺,更好的迎合年輕人市場,打造一種年輕、健康的觀念。
傅鏡銘 劉樂溪