廣告人- 作品

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白藥愈你，一起“兔”槽呀！

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創意思想

本策劃以“白藥愈你，一起兔槽呀”為核心主題，錨定年輕世代“強壓下愈發內卷“的生活痛點，并圍繞”年輕態“”治愈力”兩個關鍵詞，致力打出本禮盒口腔與情感“雙向治愈”與“雙重治愈”的產品調性。根據年輕一代互聯網主力軍的身份特征，結合時新熱點賽博自我建構和個性化表達欲需求，衍生出“一刷一漱，吐槽無負”和”槽要馬上吐出來，治愈才能百分百“兩個slogan和產品衍生功能。在IP和創意設計方面，本策劃結合2023年度的生肖元素”癸卯兔“，推出了核心ip形象”兔槽牙“。隨著IP記憶和”零負吐槽“概念推而廣之，我們將擴大云南白藥作為治愈系品牌在年輕群體中的影響力。營銷推廣上，以”兔（吐）槽“為中心，增強用戶互動感體驗感的同時發揮”為青年釋壓“的社會價值，建構云南白藥品牌形象。

作品信息

賽事：學院獎2022秋季征集大賽

命題企業：云南白藥

作品類別：營銷策劃

作品編號： O-e18320222802819

作者：邢才楹、陳晴炘、仇馨悅

參賽院校：中國人民大學

指導教師：

獲獎信息：銀級類

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